Kansainvälistyminen

Yritykset hankkeessa

LieKen hankkeessa on kansainvälistymässä ja verkostoyhteistyötä on ollut toteuttamassa yhteensä 51 yritystä ja matkailutoimijatahoa, joista 35 on saanut deminimistukea. Tuki yrityksille on muodostunut seuraavista toimenpiteistä:

• kansainvälistymisosaamisen kehittäminen (työpajat)
  messu- ja matkanjärjestäjätapahtumiin osallistuminen (kotimaa ja kansainvälinen)
• tuotteistamisen ja tuotepakettien kehittäminen
• ITB -matkamessujen bench marking -matkaan osallistuminen
• salesrun -myyntikiertueelle osallistuminen
• valokuva-, videotuotanto, esitteet ja muu sisällöntuotanto
• verkkosivujen toiminnallisuuden parantaminen
• kieliversioiden tuottaminen
• markkinointikanavakokeilut
• chatbot -toiminnan käyttöön otto
• verkkokauppa- ja majoitushakutoiminnon kehittäminen

• Uusia tuotteita on kehitetty yhteensä 27 kpl. Tuotteista teemallisia tuotepaketteja on syntynyt 16 kpl, joista kiertomatkatuotteita on 8 kpl.
• Yrityksiin on hankkeen toimenpiteiden kautta syntynyt uutta liiketoimintaa (1 yritykselle) ja kaksi uutta työpaikkaa eri yrityksiin.

LieKen Pohjoinen Lakeland -hankkeen markkinoinnin ja saavutettavuuden toimenpiteitä kiteytettynä:

Kotimaan matkamessut ja tapahtumat

• Matkamessut 2024-2026
• Sorahiisi -Gravelpyöräilyn SM-kisojen yhteistyö 16.-18.2.2024 
• Bikeland- Helsingin kevätmessut 21.-24.3.2024
• Volvokerhon kokoontumisajojen yhteistyö 14.-16.6.2024
• Osallistuminen Suomi Areenaan Porissa 2024 ja 2025
• Maaseutuparlamentin vierailun isännöinti Kolilla 26.09.2024
• Koli Horizons - tapahtuman markkinointi ja osallistuminen 2025 ja 2026
• Kainuun sotahistorian benchmarking matka 08.10.2024 
• Velo Finland -edustus Lappeenrannassa 25.-26.9.2025
• Syöpäsykkeli -tapahtumayhteistyö 9.-10.8.2025
• Paola Suhosen taidenäyttely -yhteistyö 18.6.-31.8.2025
• Nouxfest edustus Nuuksiossa 13.-16.8.2026

Markkinointi ja saavutettavuus

• Bussimainontakampanja 10ssä bussissa Helsingissä viikot 21-24/2024
• Metronäyttökampanja 23.9.-6.10.2024 
• Syyskuun ja lokakuun 2024 kuluttajakampanjat Saksaan 11.-31.10.2024
• Komoot -gravelreittien markkinointikampanja Saksassa ja Pohjois-Ranskassa 12/2024
• 100 Syytä -markkinointikampanja
• Tuotekohtaiset ja alueelliset matkailumyyntiesitteet kieliversioineen
• Kansainvälinen myyntimanuaali
• Matkanjärjestäjien uutiskirjeet (vakiintunut toimintamalli muodostunut)
• Kolin reitti- ja palvelukartta
• Bauermedian 3 radiokampanjaa 2025 
• Nordik.House markkinointikampanjat Milanossa 2025
• Kotimaan vaikuttajamarkkinointikampanja (6 vaikuttajaa 2025)
• Tapahtumien kuukausittainen yhteismarkkinointi somessa
• Kolille saapuminen -sivuston uudistus saavutettavuuden edistämiseksi
• Saavutettavuuspilotit ja niiden markkinointi (juna-kutsuliikenne ja juna-laiva yhteys kolille) 
• Myyttinen Suomi -brändiuudistus
• Valokuva- ja videotuotanto matkailualueelta kesä & talvi, kuvapankki
• Käännöstyöt
• Brändin mukaiset give away -jakotavarat
• Koli.fi ja lieksatravel.fi -verkkosivujen kehitys
• Chatbot -toiminnan käyttöönottaminen koli.fi -sivulla
• Vuosittaiset somemarkkinointisuunnitelmat
• Salmi Platform matkailijakyselyn avulla tiedonhankinta koko hankkeen ajan 2024-2026
• Myyttinen Suomi esitteet kotimaisille kuluttajille sekä kansainvälisille matkanjärjestäjille
• Myyttinen Suomi -markkinointi Ilta-Sanomien printti- sekä digilehdessä kolmena lauantaina marras-joulukuussa 2025
• Matkamessuille osallistumisen markkinointi sosiaalisessa mediassa
• Matkalehden messuextra uutiskirjeen Myyttinen Suomi -markkinointi
• Mythical Finland Sales Manual
• Mythical Finland sekä matkailualueen leirintäalueet -esitteet Saksan markkinoille
• Koli Horizons -tapahtuman markkinointi Ilta-Sanomissa sekä sosiaalisessa mediassa ja muissa kanavissa
• Salmi Platform matkailijakyselyn markkinointi sosiaalisessa mediassa
• Lieksatravel.fi -verkkosivujen uudistus Myyttinen Suomi -brändin mukaiseksi sekä reitistöjen esittelyyn
• Yritysten kansainvälisten verkkosivujen kehittäminen ja käännökset
• Latu & Polku -lehden mainos matkailualueen pyöräily- ja gravelreiteistä
• Vaarojen Sanomien mainos uusista bussiyhteyksistä sekä Paaterista & Pielisen museosta
• Sosiaalisen median isot mökkilomakampanjat Saksankielisille alueille
• Helsingin Sanomien etusivukampanja kesäkuussa 2026
• Kivenveistofestivaalien ja Vaskiviikkojen markkinointiyhteistyö
  

Tiedolla johtaminen

Hankkeessa on tuotettu  Salmi Platform -matkailijatutkimusta Kolin, Lieksan itäisen puolen ja Juuan alueelta. Lisäksi yhteistyössä Visit- Karelian ja PIKESin kanssa on toteutettu matkanjärjestäjäkysely sekä kotimaan kuluttajakysely. Tulokset ovat kaikkien hyödynnettävissä ja löytyvät alla olevista linkeistä.

Saavutettavuus - Ketterät pilotit ja saavutettavuusmittaristo

Joensuun osahanke toteuttaa saavutettavuuskokonaisuutta laajalla näkökulmalla. Saavutettavuusmittaristoa on rakennettu hankkeen kuluessa yhteistyössä Kuopion, Kajaanin ja Joensuun lentoliikenteen ja muiden julkisten kuluyhteyksien osalta. Mittariston pilotointi aloitetaan talvella 2026. 

Yhteistyössä Lieken, Joensuun  ja PIKESin kanssa tehtiin valmis ratkaisu Kajaani-Nurmes-Koli shuttlebussin toteuttamiseksi Eurowings -lentoja silmällä pitäen  sekä edistetiin Kontiolahti charter -lentojen takuujärjestelyjen toteutumista.  Lennot peruuntuivat, mutta mallit odottavat seuraavaa mahdollisuutta lentojen startatessa.

Koli-Joensuu bussi- ja taksiliikenteen digitointi toteutettiin LieKen ja Joensuun hankkeissa ja näin saatiin käyntiin markkinaehtoinen kutsuliikenne Joensuu-Koli -välille. Kolilla kutsuliikenne kuljettaa asiakkaat jopa 17 pysäkille.  Lisäksi edistettiin ELY:n bussivuorojen digitointia, ja liput saatiin verkosta ostettaviksi syksyllä 2025 . Joensuu-Koli välille digitoitiin myös Juna-laiva -yhteys, jolloin asiakas voi ostaa yhdellä kertaa verkosta lipun junalla Helsingistä Vuonislahteen ja laivalla Pielisen yli Kolille.

Koli Ski bus -digitoidaan ja toteutetettiin vuodelle 2026 hiihtolomien ja pääsiäisen ajan viikonlopuille yhdessä LieKen ja Joensuun hankkeiden sekä PKO:n yhteistyönä. Liput ovat ostettavissa Matkahuollon kautta ja uutena kokeiluna on junayhteyden sopivuus aikatauluihin. Tällä varmistetaan esim. viikonloppupakettien mahdollistaminen jopa Helsingistä tuleville asiakkaille. Toinen uusi mahdollisuus on ostaa lippu myös Loma-Kolille lisämaksua vastaan. Kokeilu jatkuu hankkeen jälkeen vuonna 2027 ja tavoitteena on kehittää Ski bussista markkinaehtoinen palvelu.

Lakeland Peaks – Elämyksiä huipulta huipulle

Lakeland Peaks on uusi kiertomatkatuote, joka kokoaa Pohjoisen Lakeland-matkailualueen kärkikohteet ja huippuelämykset yhteen. Kiertomatkatuotteessa Järvi-Suomen matkailualueen fyysisesti korkeimmat huiput, Koli, Tahko ja Vuokatti sekä Joensuun ja Bomban rikas karjalainen kulttuuri kohtaavat. Kolmen maakunnan (Pohjois-Karjala, Pohjois-Savo, Kainuu) matkailutoimijat ovat yhdistäneet tuotetarjontansa kansainvälisesti markkinoitavaksi kokonaisuudeksi, joka on myynnissä Travel House DMC:llä. Lakeland Peaks on toteutettu osana Joensuun osatoteutuksen ylimaakunnallista yhteistyötä ja sen pohjalta on toteutettu kaksi matkanjärjestäjävierailua.

Visit Forest Joensuu

Hankkeessa on kehitetty Visit Forest Joensuu matkailukonsepti, jossa suomalainen metsäyhteys, metsäalan osaaminen ja innovaatiot tuodaan osaksi matkakokonaisuuksia. Metsät niin vapaa-ajan matkustamisen, kuin myös koulutus-, ja delegaatiovierailujen kohteena on tunnistettu Joensuussa uutena potentiaalisena matkailun kohdealueena. Euroopan Metsäpääkaupunkina Joensuu ottaa entistä vahvemmin metsien potentiaalin huomioon myös matkailun kehittämisessä.